20.12
06:21
美潮三巨頭（老輩街頭品牌）STUSSY的發展史
"潮牌" 這個詞是中國人自己發明的，英文中，潮牌即爲 streetwear， 街頭服飾。這種街頭服飾風格從紐約嘻哈時尚和加州沖浪文化發展到包含運動裝、朋克、滑板、日本街頭時尚的元素。
1970-1980年代，一個叫Shawn Stussy的美國人將滑板玩出了新花樣。他發明了一種叫 "ollie" 的滑板玩法。這種玩法是人帶著滑板一起跳躍起來，但是滑板不會掉的動作。這個現在看似非常普通的動作，其實是前輩們無數次嘗試後的結果。
美國主流媒體廣泛地認爲潮牌Stussy就是街頭潮牌的第一人。因爲他很喜歡沖浪及滑板，常常將自己的塗鴉式的簽名簽到滑板上。逐步地，他又將這些塗鴉印在T恤上銷售。所以在後面我們也會看到，塗鴉藝術也是影響潮牌發展的重要亞文化之一。
隨著Stussy銷量達到頂峰，轉而進行獨家銷售以創造産品稀缺性，從而確立了街頭服飾的最終基線定義：T恤和獨家性。90年代初期，與流行嘻哈音樂相關的新興唱片公司開始銷售繡在 Carhartt（130年曆史的美國品牌，消費人群包括建築工人、制造工人、農民以及各類戶外愛好者）等公司生産的夾克和工作服上的品牌産品。90年代中後期，滑板和黑幫說唱也深深影響潮牌的發展。2000年隨著 "Bling" 文化（特別作爲財富或地位的標志而佩戴的華麗珠寶文化）的出現，奢侈品時尚品牌（設計師品牌）進軍市場，burberry、GUCCI和Fendi出現在嘻哈視頻和電影中，然後時尚服飾制造商開始追隨街頭服飾公司，采用限量版的思路，現在被稱爲 "Drop"，利用社交媒體和産品稀缺性作爲營銷工具。
1979年他在一家沖浪板店工作時發現大多沖浪板logo都保留60-70年代風格，而那年正好是著名朋克樂隊 SEX pistols 和 the clash 傳入美國並火爆的時候。身爲一名朋克的 shawn 將創新的形狀與雷鬼、新浪潮音樂結合，設計了Stussy台灣官網簽名 logo。
1980年，當Shawn Stussy還在加州的 LAGUNA 海灘邊開始銷售沖浪服裝、用品的時候，他也許不會料到，自己的名字會在日後被無數人追捧，甚至頂禮膜拜。
1982年展會shawn除了零售寫有自己設計簽名的沖浪板外，還設計了印有stussy字樣的黑色T當贈品贈送。結果大家好像對T更感興趣，于是以8美金一件出售，結果沖浪板賣了24美元，T恤賣了1000多件。那年他開始將其日後最出名的沖浪板式塗鴉簽名印在Tee上並開始將這些Tee和沖浪板一起銷售。
1984年正式成立Stussy tw品牌注冊商標。當時媒體匮乏，塗鴉成爲當代青年表達不滿的最有力方式。那時市面上還沒有 "街頭品牌" 和 "streetwear" 的概念，高級時裝屋依舊是社會的主流，而Stussy打破常規，以休閑爲導向，直截了當的將塗鴉、符號、標語和照片等平面元素共冶一爐，並以一種叫campaign（非商業理念傳播）的形式表達自己的態度，建立了最具品牌代表性的顆粒感黑白美學，奠定了stussy此後幾十年的campaign形象基調。照片中不同角色都換上了stussy代表性的街頭服飾，通過不同場景演繹表達著街頭的反叛精神。
隨著衣服的産量逐漸擴大，Shawn Stussy 開了一個銷售沖浪服裝、用品的公司，並推出了 "斯圖西(Stussy)" 這個品牌，而那個塗鴉的名字就理所當然地成了品牌商標。
就這樣Shawn Stussy創造的原始並現代的時尚美學概念很快就發展成爲新一代海灘文化。從沖浪到時裝到滑板，Stussy完成了一個難度相當大的轉型。他將滑板服、工作服、舊校服的設計加入到Stussy的服裝設計中，形成了另外一種有別于原有風格的街頭服裝。那個時期的街頭服飾界也正面臨著變革，新品牌的誕生、大尺碼服飾的流行……Stussy借著這個難得的機會，一舉奠定了自己在街頭服飾領域的重要地位。
80年代末，滑板文化在歐洲、日本興起，雖然Stussy根植于沖浪文化的街頭品牌，但滑板文化本就是從沖浪中衍生而來的。第一批滑板由加州的沖浪板店制造，滑板被稱爲 "人行道沖浪"，而喜歡滑板的人自然地聚集到了公園、街道之中，形成特殊的社群文化。
流行就像是一個反叛者，反叛的是經典，但經過一段時間後，當時的流行便會轉化成新的經典。Stussy就是憑借著自己每一件精心打造的産品，用1/4個世紀的時間締造了這樣一個流行中的經典 。
潮牌是否 "成也小衆，敗也小衆？" 答案是否定的。
有很多在某個時期內非常流行的潮牌，過了幾年之後就風光不再了。從最表層的因素來看，消費者認可的潮人、明星、idol是否會繼續消費，代表了某種意義上潮牌符號的生命力，而這背後這種消費引領其實是被社會情緒所渲染的，作爲品牌，可以在一段時期內leverage社會情緒，但是情緒會變。這兩層都是有空間可以在短期內操作的。
而從品牌長青的角度來看，使品牌穿越周期的不是情緒而是價值觀。如果某種價值觀在一個穩定的社會意識形態下能夠長期被接受，那麽這樣的潮牌就會有穿越品牌周期的可能。
潮牌的起始
潮牌的起源不得不提沖浪、滑板運動，而滑板這項運動正是沖浪運動在陸地上的延伸，據說是沖浪愛好者們 "玩" 出來的結果。如果無法沖浪時，就將金屬輪加在一塊滑板下，在平地上滑溜。這就是滑板運動的雛形。但是這種滑板的性能依然不理想。1970-1980年代，一個叫Shawn Stussy的美國人將滑板玩出了新花樣。他發明了一種叫 "ollie" 的滑板玩法。這種玩法是人帶著滑板一起跳躍起來，但是滑板不會掉的動作。這個現在看似非常普通的動作，其實是前輩們無數次嘗試後的結果。
美國主流媒體廣泛地認爲潮牌Stussy就是街頭潮牌的第一人。因爲他很喜歡沖浪及滑板，常常將自己的塗鴉式的簽名簽到滑板上。逐步地，他又將這些塗鴉印在T恤上銷售。所以在後面我們也會看到，塗鴉藝術也是影響潮牌發展的重要亞文化之一。
隨著Stussy銷量達到頂峰，轉而進行獨家銷售以創造産品稀缺性，從而確立了街頭服飾的最終基線定義：T恤和獨家性。90年代初期，與流行嘻哈音樂相關的新興唱片公司開始銷售繡在 Carhartt（130年曆史的美國品牌，消費人群包括建築工人、制造工人、農民以及各類戶外愛好者）等公司生産的夾克和工作服上的品牌産品。90年代中後期，滑板和黑幫說唱也深深影響潮牌的發展。2000年隨著 "Bling" 文化（特別作爲財富或地位的標志而佩戴的華麗珠寶文化）的出現，奢侈品時尚品牌（設計師品牌）進軍市場，burberry、GUCCI和Fendi出現在嘻哈視頻和電影中，然後時尚服飾制造商開始追隨街頭服飾公司，采用限量版的思路，現在被稱爲 "Drop"，利用社交媒體和産品稀缺性作爲營銷工具。
品牌故事與背景
60年代美國，充斥著搖滾樂、嬉皮文化和各類違禁藥物，爲人們稱作 "垮掉的一代"。70年代 punk 風興起的時代，80年代爲我們帶來了 Rap。Punk 打破了創作與美感的界限並教會了我們任何人都可以組 BAND 來享受音樂的魅力。而 Rap 則在不斷推動社會傳統的界限，並開始探尋 remixing&sampling 的真谛，這些新鮮的想法和領地爲時裝和文化表達與傳播創造了嶄新的舞台。伴隨著Stussy官網的成功並不斷傳播到世界各地，紐約、倫敦、東京以及其他地區的時尚先鋒都聯系在一起。Stussy 的設計靈感來源于國際音樂人、極限運動、DJ和那些有著相同或相似品味的藝術家們，這也幫助了Stussy成爲全球國際街頭先鋒。那麽stussy到底是如何走向潮牌巅峰的呢？
創始人出生于西海岸，1968年16歲的Shawn在他父親的車庫裏找到人生中第一塊沖浪板，並開始學習如何制作沖浪板，2年後憑借手藝被當地的沖浪板工廠相中。1979年他在一家沖浪板店工作時發現大多沖浪板logo都保留60-70年代風格，而那年正好是著名朋克樂隊 SEX pistols 和 the clash 傳入美國並火爆的時候。身爲一名朋克的 shawn 將創新的形狀與雷鬼、新浪潮音樂結合，設計了Stussy台灣官網簽名 logo。
1980年，當Shawn Stussy還在加州的 LAGUNA 海灘邊開始銷售沖浪服裝、用品的時候，他也許不會料到，自己的名字會在日後被無數人追捧，甚至頂禮膜拜。
1982年展會shawn除了零售寫有自己設計簽名的沖浪板外，還設計了印有stussy字樣的黑色T當贈品贈送。結果大家好像對T更感興趣，于是以8美金一件出售，結果沖浪板賣了24美元，T恤賣了1000多件。那年他開始將其日後最出名的沖浪板式塗鴉簽名印在Tee上並開始將這些Tee和沖浪板一起銷售。
1984年正式成立Stussy tw品牌注冊商標。當時媒體匮乏，塗鴉成爲當代青年表達不滿的最有力方式。那時市面上還沒有 "街頭品牌" 和 "streetwear" 的概念，高級時裝屋依舊是社會的主流，而Stussy打破常規，以休閑爲導向，直截了當的將塗鴉、符號、標語和照片等平面元素共冶一爐，並以一種叫campaign（非商業理念傳播）的形式表達自己的態度，建立了最具品牌代表性的顆粒感黑白美學，奠定了stussy此後幾十年的campaign形象基調。照片中不同角色都換上了stussy代表性的街頭服飾，通過不同場景演繹表達著街頭的反叛精神。
隨著衣服的産量逐漸擴大，Shawn Stussy 開了一個銷售沖浪服裝、用品的公司，並推出了 "斯圖西(Stussy)" 這個品牌，而那個塗鴉的名字就理所當然地成了品牌商標。
就這樣Shawn Stussy創造的原始並現代的時尚美學概念很快就發展成爲新一代海灘文化。從沖浪到時裝到滑板，Stussy完成了一個難度相當大的轉型。他將滑板服、工作服、舊校服的設計加入到Stussy的服裝設計中，形成了另外一種有別于原有風格的街頭服裝。那個時期的街頭服飾界也正面臨著變革，新品牌的誕生、大尺碼服飾的流行……Stussy借著這個難得的機會，一舉奠定了自己在街頭服飾領域的重要地位。
80年代末，滑板文化在歐洲、日本興起，雖然Stussy根植于沖浪文化的街頭品牌，但滑板文化本就是從沖浪中衍生而來的。第一批滑板由加州的沖浪板店制造，滑板被稱爲 "人行道沖浪"，而喜歡滑板的人自然地聚集到了公園、街道之中，形成特殊的社群文化。
流行就像是一個反叛者，反叛的是經典，但經過一段時間後，當時的流行便會轉化成新的經典。Stussy就是憑借著自己每一件精心打造的産品，用1/4個世紀的時間締造了這樣一個流行中的經典 。
總結
潮牌能否穿越品牌周期？潮牌是否 "成也小衆，敗也小衆？" 答案是否定的。
有很多在某個時期內非常流行的潮牌，過了幾年之後就風光不再了。從最表層的因素來看，消費者認可的潮人、明星、idol是否會繼續消費，代表了某種意義上潮牌符號的生命力，而這背後這種消費引領其實是被社會情緒所渲染的，作爲品牌，可以在一段時期內leverage社會情緒，但是情緒會變。這兩層都是有空間可以在短期內操作的。
而從品牌長青的角度來看，使品牌穿越周期的不是情緒而是價值觀。如果某種價值觀在一個穩定的社會意識形態下能夠長期被接受，那麽這樣的潮牌就會有穿越品牌周期的可能。
→ 美潮三巨頭（老輩街頭品牌）STUSSY的發展史
